Aplikace marketingového řízení v podniku a jeho vylepšení

Bc. Jan Hradil

Diplomová práce

The application of the marketing management in the enterprise and its improvement

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na aplikaci marketingového řízení v podniku a navrhuje jeho vylepšení na základě SWOT analýzy, BCG analýzy, analýzy pěti konkurenčních sil, PESTE analýzy, srovnání s konkurenčními podniky. Metody a analýzy jsou podkladem pro návrhy na zlepšení marketingového řízení v podniku. Výsledky těchto analýz jsou podkladem pro identifikaci klíčových nedostatků. Popsané návrhy na jejich řešení prokazatelně vedou k celkovému zlepšení finanční situace podniku.

Abstract:

Title: The application of the marketing management in the enterprise and its improvement The diploma thesis is focused on the application of the marketing management in the enterprise and suggests its improvement based on a SWOT analysis, a BCG analysis, a five forces analysis, a PEST analysis, a comparison with competitive enterprises. The methods and analysis are foundations for suggestions for an improvement of the marketing management in the enterprise. The results of these analyses are foundations for an identification of key shortcomings. The described suggestions for their solutions demonstrably lead to the general improvement of the enterprise´s financial situation.

Klíčová slova

Marketingové řízení, SWOT analýza, BCG analýza, PESTE analýza, analýza pěti konkurenčních sil, kritické factory úspěchu 7S (McKinsey)

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2013
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Viliam Záthurecký, MBA., Ph.D.

Akademie Sting

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management