Návrh brandingu a komunikace Faency Fries

Bc. Anna Hlisnikovská

Diplomová práce

Proposal for the Branding and Communication of Faency Fries

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá problematikou brandingových strategií a komunikačních postupů s důrazem na využití moderních technologií v oblasti mobilních aplikací. Teoretická část práce je zaměřena na analýzu konceptu brandingu a vnímání značky zákazníky. V praktické části je provedeno kvantitativní dotazníkové šetření a rozhovor s majitelem firmy, to má za cíl získat ucelený pohled na současný stav a potřeby v oblasti brandingových aktivit dané společnosti. Na základě získaných poznatků jsou identifikovány klíčové oblasti pro zlepšení komunikace a budování značky. V projektové části práce je navržena nová komunikační a brandingová strategie, která zahrnuje vývoj mobilní aplikace zaměřené na sběr bodů a zákaznickou loajalitu. Tento návrh vychází z analýzy potřeb a aktuálních trendů v oblasti digitálního marketingu. Implementace nové strategie je důkladně popsána včetně technických detailů a řešení.

Abstract:

This master's thesis addresses the issue of branding strategies and communication approaches in companies, with an emphasis on the utilization of modern technologies in the field of mobile applications. The theoretical part of the thesis focuses on analyzing the concept of branding, its influence on corporate identity, and brand perception by customers. In the practical section, a quantitative questionnaire survey and an interview with the company owner are conducted to gain a comprehensive understanding of the current situation and needs in the area of branding activities of the respective company. Based on the acquired insights, key areas for improving communication and brand building are identified. In the project part of the thesis, a new communication and branding strategy is proposed, which includes the development of a mobile application aimed at points collection and customer loyalty. This proposal is based on the analysis of needs and current trends in digital marketing. The implementation of the new strategy is thoroughly described.

Klíčová slova

branding, značka, komunikace, mobilní aplikace, marketing, zákaznická loajalita

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace