Podpora prodeje pomocí nástrojů marketingové komunikace

Bc. Markéta Foltová

Bakalářská práce

Sales promotion product selected by using the tools of marketing communication

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je navržení inovace podpory prodeje pomocí nástrojů marketingové komunikace v konkrétních eventových akcích vybrané společnosti. Práce je rozdělena na dvě části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je věnována literárnímu přehledu publikací, které se týkají podpory prodeje a ze kterých jsou zpracována teoretická východiska - od obecného marketingového mixu přes komunikační mix až k samotné podpoře prodeje. V úvodu praktické části je představen vybraný event a rozebrána jeho současná markentingová kampaň. Je zde prošetřeno, zda kampaň díky použitým nástrojům marketingové komunikace splnila očekávání, a zda byla úspěšnější než předchozí rok. Na základě výsledků šetření je vytvořen návrh inovací směřující k podpoře vybrané společnosti.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is suggesting an innovatuve sales promotion through marketing communication tools in specific events of the chosen company. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part is dedicated to literary overview of publications concerning the sales promotion. From these, the practical starting points are drawn – from general marketing mix to communicational mix and sales promotion itself. In the beginning of the practical part, a specfic event is chosen and its current marketing campaign will be analysed. It is analysed whether the campaign fulfilled its expectation through the use marketing communication tools and whether it was more succesful than the previous one. Based on the results of the analysis, new innovations is suggested directed towards the support of the chosen company.

Klíčová slova

Kampaň, magazín, nástroj, prodej, společnost, zákazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.
• Oponent: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace