Image města Plzně

Jakub TRNKA

Bachelor's thesis

The Image of Pilsen City

Abstract:

Tato bakalářská práce zkoumá image města Plzně. Teoretická část práce se zabývá pojmem image a identita. Pojem image je vysvětlen, konkretizován a jsou vysvětleny okolnosti jeho vytváření a analýzy. Následuje charakteristika městského marketingu jako nástroje pro tvorbu a vylepšování image. V rámci městského marketingu je zmíněn marketingový mix obce a města, tvorba marketingové strategie a komunikace města s důrazem na nejdůležitější prvky komunikačního mixu. V praktické části je charakterizováno město Plzeň. Hlavní částí je empirický výzkum, který byl realizován v podobě dotazníkového šetření. Výzkum se zaměřuje na image města Plzně a vnímání města cílovou skupinou, což jsou v případě této práce studenti Fakulty ekonomické Západočeské univerzity v Plzni. Na základě výsledků výzkumu byla navržena marketingová opatření, která pomohou image města Plzně pozitivně ovlivnit.

Abstract:

This bachelor thesis researches the image of Pilsen. The theoretical part of the thesis is focused on terms image and identity. The term image is explained, specified and its conditions for its making and analysis are explained. This part is followed by characterization of the city marketing as a tool for creation and improvement of the image. In terms of the city marketing a marketing mix of a town and a city, a marketing strategy creation and a city communication are mentioned with an emphasis on the most important elements of the communication mix. In the practical part of the thesis the city of Pilsen is characterized. The main part is the empirical research, which was realized in form of a questionary survey. The research is focused on the image of the city of Pilsen and the perception of the city by the specific group, which, in this case, are the students of the Faculty of Economic University of West Bohemia in Pilsen. On the basis of research results marketing precautions were proposed, which will help positively affect the image of the city of Pilsen.

Keywords

město Plzeň, image, městský marketing, marketingový výzkum, dotazníkové šetření

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2017

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. RNDr. Jiří Ježek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Geography / Economic and Regional Geography