Využití influencer marketingu v marketingové komunikaci

Bc. Natálie Horňáková

Bachelor's thesis

Using influencer marketing in marketing communication

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje influencer marketingu v oblasti marketingové komunikace. Cílem práce je vytvoření obecného návrhu využití influencerů v marketingové komunikaci společnosti. Teoretická část bakalářské práce se zabývá základními pojmy a definicemi influencer marketingu, zdůrazňuje jeho podstatu a identifikuje hlavní aspekty. Analyzuje aktuální trendy a historický kontext vývoje, charakterizuje různé typy influencerů a jejich role a zhodnocuje efektivitu a výhody tohoto přístupu pro značky i influencery. V analytické části práce byla provedena analýza odpovědí respondentů, které byly získány pomocí kvantitativní metody dotazníkového šetření a kvalitativní metody rozhovorů a případové studie. Přestože jsou influenceři aktivně sledování a jejich doporučení mají vliv na rozhodování o nákupu u značné části respondentů, opakované reklamní sdělení může snižovat jejich důvěru. Na základě těchto zjištění bakalářská práce uvádí obecný podrobný plán využití influencer marketingu s cílem dosáhnout stanovených vnitropodnikových cílů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with influencer marketing in the field of marketing communication. The aim of the thesis is to create a general proposal for the use of influencers in marketing communication of a company. The theoretical part of the bachelor thesis deals with the basic concepts and definitions of influencer marketing, emphasizes its essence and identifies its main aspects. It analyses current trends and the historical context of development, characterises different types of influencers and their roles and evaluates the effectiveness and benefits of this approach for brands and influencers. In the analytical part of the thesis, the responses of the respondents were analysed using a quantitative survey method and a qualitative method of interviews and case studies. Although influencers are actively monitored and their recommendations influence the purchase decision of a significant proportion of respondents, repeated advertising messages can reduce their trust. Based on these findings, the bachelor thesis presents a general detailed plan for using influencer marketing to achieve the stated in-house objectives.

Keywords

influencer marketing, influencer, sociální média, marketingová komunikace, reklama, digitální marketing, obsahový marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

University College Prague – University of International Relations and Institute of Hospitality Management and Economics, Ltd.

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Marketing