Spotřebitelské chování žen na trhu s dekorativní kosmetikou v ČR

Bc. Petra Kalinová

Master's thesis

Consumer behaviour of women on the market of colour cosmetics in the Czech Republic

Abstract:

Kalinová, P. Spotřebitelské chování žen na trhu s dekorativní kosmetikou v České republice. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2020.Diplomová práce se zabývá spotřebitelským chováním žen na trhu s dekorativní kosmetikou v České republice. Zkoumá aktuální situaci, vývoj a trendy tohoto odvětví. Zabývá se faktory, které ovlivňují spotřebitelky při nákupu produktů dekorativní kosmetiky. Pro zpracování je použito dotazníkové šetření a shluková analýza. Výsledkem práce je segmentace trhu a formulace marketingových doporučení.

Abstract:

Kalinová, P. Consumer behaviour of women on the market of colour cosmetics in the Czech Republic. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2020.This diploma thesis is focused on consumer behaviour of women on the market of colour cosmetics in the Czech Republic. The thesis explores the current situation, development and trends on the market. It deals with factors affecting consumers during shopping for colour cosmetics products. There are used techniques as a questionnaire survey and cluster analysis. The result of the thesis is market segmentation and formulation of marketing recommendations.

Keywords

Segmentace, Spotřebitelské chování, Dekorativní kosmetika

Keywords

Consumer behaviour, Segmentation, Colour cosmetics

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 5. 2020

Thesis defence

• Supervisor: prof. Ing. Jana Stávková, CSc.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field / specializace:
Economics and Management / Business Economics and Management / Commercial Communications