Využití interaktivního marketingu ve společnosti Vodafone

Michal Míka

Master's thesis

Interactive marketing in Vodafone Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se zabývá dynamicky se rozvíjejícím médiem -- internetem a jeho využitím pro marketingové účely. Analyzuje principy internetu a postupný průnik marketingových aktivit do jeho prostředí od vzniku prvního placeného internetového banneru, přes vznik webových stránek po nástup masové internetové komunikace, sociálních médií a chytrých mobilních telefonů. Teoretické poznatky jsou využity v praktické části, která popisuje kompletní realizaci internetové reklamní kampaně společnosti Vodafone od prvního zadání až po vyhodnocení a přináší pohled na možnosti řešení projektů různého rozsahu.

Abstract:

Diploma thesis focus on dynamically developing medium -- Internet and its usage for marketing needs. At first the thesis describes the basics of internet and it's grow into the medium we know from today. It is followed by the description of marketing communication on the internet. It describes the communication from the first internet banner to the start of mass internet communication, social media and mobile marketing. It describes the opportunity of the smartphones. Theoretical knowledge is used in practical part which describes mid-sized internet campaign realized with the tools described in the theoretical part.

Keywords

Sociální sítě, Mobilní marketing, Internetový marketing

Keywords

Internet marketing, Social networks, Mobile marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 25. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 30. 1. 2013
• Supervisor: Ondřej Pešek
• Reader: Michal Markoš

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management