Podnikové časopisy Tomáše Bati

Bc. Petr Skácel

Master's thesis

The Trade Journal of Tomáš Baťa

Abstract:

Titul této magisterské práce zní „Baťovské noviny: tisk, propagace a vývojové tendence". Její téma se týká periodik vydávaných firmou Baťa v meziválečném Zlíně. V práci se snažíme postihnout způsob, jakým firma Baťa využívala své nejdůležitější tištěné komunikační prostředky, kterými byly listy Sdělení a Zlín. Ústřední obsah práce tvoří analýza trendů a proměn, které zkoumaná periodika zaznamenala ve vybraném historickém období. Zároveň popisuje a reflektuje události, jimž se list věnoval, a zkoumá, jakou optikou byly popisovány. Rozbor konkrétních textů má za cíl podat nástin způsobu, jakým firma Baťa se čtenáři listu komunikovala a jaké postupy přitom používala.

Abstract:

The title of my MA Thesis Paper is “Bata´s newspapers: the press, propagandism and ist developments“. The object of this case study is description and analyzing of the concept of using Sdeleni and Zlín, the most important instruments of Bata´s communication based on printed medias. Its understanding theme has been analysis of trends and transformations of surveyed media in relevant period. Author also describes its consequences and key issues that this media reflected as follows. Underlying paper's themes are tasked with the view of description of method which Bata used for communication with readers and policy he utilized.

Keywords

Tomáš Baťa, Jan Antonín Baťa, podnikový časopis, Sdělení, Zlín

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 1. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 21. 1. 2010
• Supervisor: doc. PhDr. Jiří Poláček, CSc.
• Reader: Mgr. Svatava Navrátilová, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Media Studies and Journalism