Marektingový mix

Ing. Zuzana Sýkorová

Bakalářská práce

Marketing mix

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je popsat jednotlivé složky marketingového mixu tzv. 4P. Získané teoretické znalosti uplatnit při popisu marketingového mixu využívaného v GE Money Bank, a.s. v oddělení direct channels. Popsat produktové portfolio, cenové strategie, distribuci a komunikaci. Navrhnout opatření pro vylepšení účinnosti jednotlivých složek marketingového mixu.Bakalářská práce obsahuje teoreticko-metodologickou část, kde uvedu hlavní teoretické poznatky, které souvisí s problémy marketingového mixu. Jedná se hlavně o základní 4P (produkt, cena, distribuce, propagace) a další P v oblasti služeb (lidé, materiální prostředí a procesy).Na začátku praktické části představím společnost GE Money Bank, a.s. spolu s oddělením direct channels, které se zabývá přímým bankovnictvím. Následně vytvořím přehled jednotlivých složek marketingového mixu v tomto oddělení.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis is to describe individual components of marketing mix 4P. I am applying the gained theoretical knowledge to describe the marketing mix which is used in GE Money Bank, Inc. in the direct channels department. I am describing the product portfolio, the pricing strategy, distribution and communication. I am also proposing measures to improve the effectivity of the individual components of marketing mix.My bachelor thesis includes theoretical-methodology part, where I present the main theoretical knowledge, which is connected with issues of marketing mix. It is concerned with the basic 4Ps (product, price, place, promotion) and next Ps in the branch of services (people, physical evidence and processes). At the beginning of the practical part I am presenting the company GE Money Bank, Inc. with its department of direct channels, which deals with direct banking. Subsequently I am creating a review of individual components of marketing mix in this department.

Klíčová slova

Klíčová slova Marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, přímý marketing. Marketing mix, product, price, distribution, communication, advertisement, sales promotion, personal selling, direct marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2008
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: Ing. Miloslav Šašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance