Strategické řízení značky Supreme

Bc. Michal Novák

Diplomová práce

Supreme Strategic Brand Management

Anotace:

Cílem práce bylo zhodnotit strategii značky Supreme na českém trhu a navrhnout opatření k eliminaci nesouladu mezi identitou a image značky, zjistit povědomí o značce, zlepšení vnímání značky a upevnění její pozice na tomto trhu. Teoretická část práce je zpracována na základě studia a komparace relevantních informačních zdrojů, kde jsou vymezeny pojmy, jako marketingové řízení, marketingový mix, kupní chování spotřebitele, podstata značky a řízení značky. Vlastní práce čerpá z teoretických poznatků, kdy je provedena analýza sekundárních dat o značce, vymezení její identity, positioningu, hodnoty, marketingových programů a dotazníkového šetření. Z výsledků vyplývá, že povědomí o značce Supreme je vysoké, jelikož v šetření značku znalo 98,3 % respondentů a její designy zaznamenalo 88,6 % dotázaných. Respondenti si značku nejčastěji asociují se stylem/módou, skateboardingem a trendy, což je v souladu s identitou značky. Na základě testovaných hypotéz bylo zjištěno, že skateboarding má vliv na image značky Supreme a absence reklam nemá vliv na povědomí o značce. Na základě provedeného výzkumu byly identifikovány klíčové prvky týkající se identity a image značky. A následně bylo doporučeno otevřít první pobočku v rámci České republiky, a to v Praze, aby značka zvýšila dostupnost svých produktů a umožnila zákazníkům snadnější nákup a přístup k novým kolekcím. Zároveň by měla více komunikovat své přednosti týkající se kvality a exkluzivity, jelikož nejsou dostatečně začleněny v povědomí širší veřejnosti.

Abstract:

The aim of this thesis was to evaluate the Supreme brand strategy on the Czech market and propose measures to eliminate the discrepancy between the brand's identity and image, determine brand awareness, improve brand perception, and strengthen its position on this market. The theoretical part of the thesis is based on the study and comparison of relevant information sources, which define concepts such as marketing management, marketing mix, consumer purchasing behaviour, brand essence, and brand management. The thesis itself draws on theoretical knowledge, analyzing secondary data about the brand, defining its identity, positioning, value, marketing programs, and questionnaire survey. The results show that awareness of the Supreme brand is high, as 98.3% of respondents knew the brand in the survey and 88.6% of those surveyed had seen its designs. Respondents associate the brand most with style/fashion, skateboarding, and trends, which is consistent with the brand's identity. Based on the tested hypotheses, it was found that skateboarding has an impact on the image of the Supreme brand and that the absence of advertising has no impact on brand awareness. Based on the research, key elements related to brand identity and image were identified. It was recommended to open the first branch in the Czech Republic, in Prague, so that the brand could increase the availability of its products and make it easier for customers to purchase and access new collections. At the same time, it should communicate its strengths in terms of quality and exclusivity more, as these are not so well integrated into the subconscious of the brand's customers.

Klíčová slova

konkurenční prostředí, positioning značky, hodnota značky, cílový trh, skateboarding, Supreme, značka, identita značky, image značky

Keywords

brand image, competitive environment, brand positioning, brand, brand identity, brand value, target market, skateboarding, Supreme

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2026

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lucie Vokáčová, Ph.D.
• Oponent: Lukáš Novotný, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa