Paradox volby – je velký rozsah volby horší než malý?

Pavel Koňařík

Bachelor's thesis

Paradox of Choice - Is Large Assortment Worse than Small One?

Abstract:

Ve své bakalářské práci zkoumám, zda lidé více preferují jimi vybranou variantu z velké nabídky (30 možností) nebo malé nabídky (6 možností) a zda se jejich spokojenost s volbou liší podle toho, jestli jsou maximizery či satisficery. K tomuto účelu jsem použil dotazníkového formuláře ve třech verzích předloženého k vyplnění vzorku 123 studentů, kteří mimo jiné uvedli, jak jsou spokojeni s vybranou variantou. Následná analýza získaných dat nenasvědčuje tomu, že by existoval významný vztah mezi projevenými preferencemi a velikostí volby nebo výší maximizačních tendencí. Dále se v práci zabývám otázkou, zda se liší velikost rizikové averze u dvou výše zmíněných skupin a dospívám k závěru, že satisficeři činili více rizikově averzní rozhodnutí, pokud byla zadaná úloha kognitivně náročná.

Abstract:

In my thesis I investigate whether people prefer a choice from a large assortment (30 options) or from a small assortment (6 options) and whether their satisfaction differs depending on whether they are maximizers or satisficers. For this purpose I used a questionnaire form in three versions submitted to a sample of 123 students, who reported their satisfaction with the selected option. Subsequent analysis of the data suggests that there is no significant relationship between the demonstrated preferences and the size of assortment or higher maximization tendencies. Furthermore I consider the question whether above mentioned groups differ in the size of the risk aversion and I conclude that satisficers did more risk-averse decisions when they faced a cognitively demanding task.

Keywords

komplexita volby, efekt příliš velké volby, paradox volby

Keywords

Choice Complexity, Too-Much-Choice Effect, Paradox of Choice

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 28. 1. 2011
• Supervisor: Petr Koblovský
• Reader: Ivo Koubek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomie a hospodářská správa / Ekonomie