Marketingový komunikační mix vybraného podniku - projektová (analytická) studie

Bc. Romana Maláčová

Bachelor's thesis

The Marketing Communication Mix of Selected Company - Project or (analytical) Study

Abstract:

Práce se zabývá problematikou marketingového mixu a marketingové komunikace společnosti Tesco Stores a.s., která provozuje více než 200 retailových obchodů. Společnost nabízí rozmanité produkty od supermarketového sortimentu až po paliva, nachází se na silně konkurenčním trhu a má dobře zvládnutou distribuci. V oblasti marketingové komunikace firma využívá velké množství marketingových nástrojů napříč všemi hlavními segmenty komunikačního mixu. Nicméně společnost se nenachází v dobré finanční kondici, opakovaně vykazuje v ČR ztrátu ve výši téměř 4 mld. Kč ročně a tržby jí rostou pomalým tempem. Navíc se nachází v prostředí, kde všichni významní konkurenti vykazují zisky v hospodářských výsledcích. Práce dochází k závěru, že Tesco používá velké množství marketingových nástrojů, komunikuje velké množství produktů od potravin, přes módu až po finanční služby, ale komunikační nástroje nepřizpůsobuje prostředí na trhu, kde se konkuruje zejména cenou.

Abstract:

This study deals with the marketing mix and marketing communication of company Tesco Stores Inc. The firm operates more than 200 retail stores. The company provides a wide range of products from supermarket goods to a fuel. Tesco Co. does business in the highly competitive market and the company has a well-established distribution. In the field of marketing communication, the firm uses a large number of marketing tools across all major segments of the communication mix. However, the company is not in good financial condition. It has repeatedly recognized a loss of almost 4 billion CZK annually in the Czech Republic and also, it has had only slow revenue growth. Additionally, the company is on the market where all of the main competitors are realizing business profits. The thesis concludes that Tesco uses a large number of marketing tools to communicate a large amount of products from a grocery assortment, fashion to financial services. However, the communication tools do not reflect the highly competitive market environment, where the main reason for customers to buy is a price.

Keywords

marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, reklama, retail, Tesco

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2016
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication