Sponzoring jako součást marketingové komunikace sportovního klubu

Zora DUŠKOVÁ

Bakalářská práce

Sponsorship as a part of marketing communication of a sports club

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje sponzoringu jako nástroji marketingové komunikace, který sportovní kluby využívají k získávaní potřebných financí k zajištění provozu sportovních organizací. Hlavním cílem práce je analýza marketingové komunikace neprofesionálních sportovních klubů ve vztahu k získávání sponzorů. V praktické části je využita SWOT analýza, metoda dotazovaní technikou dotazníků a rozhovor s manažery firem, které poskytují sponzorské příspěvky. Na základě výsledků praktické části jsou v závěru práce uvedeny možné návrhy a doporučení, které jsou cíleny na efektivnější využití marketingové komunikace a sociálních sítí při získávání nových sponzorů.

Abstract:

The bachelor thesis deals with sponsorship as a part of marketing communication, which sports clubs use to obtain the necessary funds to ensure the operation of the sports organizations. The main goal of the thesis is to analyze the marketing communication of non-professional sports clubs in relation to the acquisition of sponsors. In the practical part, SWOT analysis, method of questioning using questionnaire technique and interview with managers of companies that provide sponsorship contributions are used. Based on the results of the practical part, the conclusion of the thesis states possible suggestions and recommendations that are targeted at a more efficient use of marketing communication and social networks, in the process of acquiring new sponsors.

Klíčová slova

marketing a sport, marketingová komunikace, marketingový mix, propagace, sponzoring, sportovní sponzoring

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Gabriela Cieslarová, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Pedagogická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Rekreologie