Marketingový plán event agentury

Valentina Egorova

Master's thesis

Marketing plan of event agency

Abstract:

Diplomová práce se věnuje zpracovaní marketingového plánu nové event agentury. Práce se skládá ze dvou častí - teoretické a praktické. V teoretické části jsou představe-ny základy problematiky marketingového plánu, součásti marketingového plánu, jeho tvorba, stanovení cílů, marketingový mix, rozpočet, akční plán a kontrola marketingo-vého plánu. Samostatná kapitola se věnuje tématu event marketingu. V rámci praktické části je provedena situační analýza, marketingový výzkum a na základě syntézy vý-sledků jsou stanoveny marketingové cíle, strategie a marketingový mix agentury. Na závěr je představen rozpočet, akční plán a kontrola plnění marketingového plánu.

Abstract:

The diploma thesis deals with the creation of the marketing plan of the new event agency. The thesis consists of two parts - theoretical and practical. In the theoretical part are presented the foundation of marketing plan issues, parts of the marketing plan, its creation, goals setting, marketing mix, budget, action plan and control of marketing plan. A separate chapter deals with event marketing. In the practical part situational analysis and marketing research are implemented and then marketing objectives, strategy and marketing mix of the agency are determined, based on synthesis of its results. Finally, the budget, the action plan and the control of the implementation of the marketing plan are presented.

Keywords

Marketingový plán, Marketingový mix, Event management a marketing, Marketingová strategie

Keywords

Marketing plan, Marketing mix, Event management a marketing, Marketing strategy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 3. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 9. 6. 2017
• Supervisor: Marie Hesková
• Reader: Taťána Hajdíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management