Steve Jobs a úspěch značky Apple

Bc. Milan Fast

Diplomová práce

Steve Jobs and the Apple Brand Achievements

Anotace:

Diplomová práce se zabývá úspěchem společnosti Apple a charismatickou osobností jejího zakladatele jako manažera – vizionáře s nepolevujícím tvůrčím potenciálem. Hlavním cílem je prokázat podíl jednotlivce, který je nekompromisním autokratickým vůdcem s prokazatelnými manažerskými kvalitami, na globálním úspěchu firmy. Klíčem k pochopení unikátnosti marketingové strategie společnosti Apple je celosvětově známý reklamní slogan "Think different". Teoretická část diplomové práce přináší dvě stěžejní témata, a to brand jako tvůrce životního stylu i ekonomické úspěšnosti a koncept marketingového řízení globální firmy a osobnost manažera. V praktické části pak autor představuje případovou studii společnosti Apple především z hlediska marketingové strategie se zvláštním zřetelem na výrazné atributy komunikace celého produktového portfolia. Praktická část je dále doplněna o výsledky empirické sondy zaměřené na uživatele produktů Apple, na vzorce jejich typického chování a vnímání tzv. "love brand", kterou značka Apple bezesporu představuje. Autor využívá svých dlouholetých praktických zkušeností z manažerských funkcí a zohledňuje je v komentovaných výsledcích empirické sondy. Na základě zjištěných skutečností je následně autorem vytvořen "Manuál úspěšného manažera", který si klade za cíl přinést inspirativní pohled na důležité charakteristiky osobnosti manažera, které mohou napomoci zdokonalit manažerské řízení firmy.

Abstract:

The diploma thesis deals with the achievements of Apple company and the charismatic personality of its founder Steve Jobs as a manager – visionary with endless creative potentials. The main objective consists in the substantiation of the share of an individual who is an uncompromising autocratic leader with proven managerial qualities in the global success of the company. The key to understand the uniqueness of the Apple's marketing strategy is the world-wide known claim "Think different". The theoretical part of the diploma thesis elaborates two core topics, i.e. a brand as a creator of life-style and economic prosperity and the concept of a global company marketing management and the personality traits of a manager. In the analytical part of the diploma thesis the author presents a case study of Apple company mainly from the viewpoint of its marketing strategy with special focus on communication of the whole product portfolio. It is complemented by the results of an empirical probe oriented on Apple products' users, their typical behaviour patterns and perception of the so-called "love brand", which Apple undoubtedly represents. The author capitalizes on his long-time experience in managerial positions and takes it into consideration in his commentaries related to the empirical probe results.

Klíčová slova

Apple, branding, charizmatický vůdce, iPad, iPhone, manažer, odlišení se, vizionář. Apple, charismatic leader, manager, differentiation, visionary.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 11. 2016
• Vedoucí: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
• Oponent: prof. PhDr. Petr Matějů, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace