Význam AV díla v marketingové komunikaci

Bc. Jiří Drkula

Bakalářská práce

The Importance of AV Work in Marketing Communication

Anotace:

Práce se zabývá významem audiovizuálního díla v marketingové komunikaci. Konkrétně významem AV díla, pro něj, v relevantních formách marketingového komunikačního mixu. Práce také zmiňuje historii a význam AV děl v internetovém prostředí, včetně rozdílnosti ve schopnosti vnímaní těchto děl skrze různé typy zobrazovacího zařízení. V druhé části je relativně do hloubky probrána problematika tvorby audiovizuálních děl od zadání, přes financování až ke konečnému zhotovení. V návaznosti na předešlé se poslední část věnuje analýze dat, která prozrazují rozdílnou efektivnost mezi online a TV formátem.

Abstract:

The work deals with the importance of audiovisual works in marketing communications. Specifically, importance in relevant forms of marketing communication mix. The thesis also refers to the history and importance of audiovisual works in the online environment, including differences in the perception efficiency of these AV outputs through various types of display devices. In the second part is relatively in-depth discussed the issue of the creation of audiovisual works by entering through funding to final production. A final section comments on the data that reveal differences in efficiency between online and TV ad.

Klíčová slova

video, audiovizuální tvorba, reklama, marketing, internet, internet a TV, Youtube, audiovisual output, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2014
• Vedoucí: prof. MgA. Jiří Svoboda
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace