Faktory ovlivňující nákupní proces spotřebitele v oblasti výživových doplňků

Bc. Kateřina Hanišová

Bakalářská práce

Factors affecting the purchasing process of the consumer in the field of nutrition accessories

Anotace:

Tato bakalářská práce se hlouběji zabývá analýzou a zkoumáním spotřebního chování obyvatel České republiky v oblasti výživových doplňků, což je téma stále více na vzestupu v rámci zájmu o zdravý životní styl a fitness. V teoretické části je proveden komplexní přehled klíčových konceptů, které formují kontext této problematiky. To zahrnuje definice a koncepty spojené s fitness výživou, aktuální novodobé trendy v oblasti zdravé výživy, důležité typy a potenciální účinky výživových doplňků, a také důkladné zkoumání faktorů, které mají vliv na nákupní chování spotřebitelů. V analytické části je kladen důraz na praktickou aplikaci těchto teoretických znalostí. Kromě dotazníkového šetření je proveden i rozhovor se profesionálním sportovcem, který přináší cenné poznatky o motivacích a návycích týkajících se výběru a užívání výživových doplňků mezi aktivními sportovci v České republice. Analýza těchto dat poskytuje komplexní a hlubší porozumění tomuto segmentu trhu. Cílem této práce je podrobně analyzovat současný stav a spotřební chování v oblasti výživových doplňků v České republice. Tento výzkum bude zkoumat různé faktory ovlivňující spotřebitelské preference, jako jsou trendy ve zdravém životním stylu, vnímání výživových doplňků a marketingové strategie výrobců. Cílem této analýzy je poskytnout komplexní pohled na současný stav trhu s výživovými doplňky, což by mohlo vést k lepšímu porozumění této oblasti.

Abstract:

This bachelor thesis delves deeper into the analysis and examination of consumer behavior among residents of the Czech Republic in the field of dietary supplements, which is a topic increasingly on the rise within the context of interest in healthy lifestyles and fitness. The theoretical part provides a comprehensive overview of key concepts shaping the context of this issue. This includes definitions and concepts related to fitness nutrition, current modern trends in healthy eating, important types and potential effects of dietary supplements, as well as thorough examination of factors influencing consumer purchasing behavior. The analytical part emphasizes the practical application of these theoretical insights. In addition to questionnaire surveys, an interview with a professional athlete is conducted, providing valuable insights into motivations and habits regarding the selection and use of dietary supplements among active athletes in the Czech Republic. Analysis of this data provides a comprehensive and deeper understanding of this market segment. The aim of this thesis is to thoroughly reflect the current state and dynamics of consumer behavior in the field of dietary supplements in the Czech Republic. This research will examine various factors influencing consumer preferences, such as trends in healthy lifestyles, perceptions of safety and efficacy of dietary supplements, and marketing strategies of manufacturers. The goal of this reflection is to provide a comprehensive view of the current state of the dietary supplements market, which could lead to better understanding of the field.

Klíčová slova

fitness výživa, nákupní preference, spotřební chování, výživové doplňky, zdravý životní styl, fitness nutrition, purchasing preferences, consumer behavior, dietary supplements, healthy lifestyle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 6. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2024
• Vedoucí: Ing. Martin Kocourek
• Oponent: Ing. Štěpán Chalupa, Ph.D.

University College Prague – Vysoká škola mezinárodních vztahů a Vysoká škola hotelová a ekonomická s.r.o.

Bakalářský studijní program / obor:
Hotelnictví, cestovní ruch a marketing / Marketing ve službách (studium po VOŠ)