Britské parlamentní volby 2010 z pohledu politického marketingu: segmenty podpory, výsledný produkt a komunikační mix Konzervativní strany, Labouristické strany a Liberálních demokratů

Bc. Pavel Krchňák

Master's thesis

British General Election 2010 from political marketing view: segments of support, resultant product and communication mix Conservative party, Labour party and Liberal democrats

Abstract:

Hlavním cílem předkládané diplomové práce je poskytnout rozbor volební kampaně ve Spojeném království Velké Británie a Severního Irska 2010 (pro parlamentní volby) z hlediska politického marketingu se zaměřením na analýzu tří vybraných částí: segmenty podpory, výsledný produkt a komunikační mix. Práce se tematicky zaměřuje na tři hlavní politické subjekty britského stranického systému: Konzervativní strana, Labouristická strana, Liberální demokraté. Práce si dále klade za cíl odpovědět na dílčí otázky, jaký charakter měli voličské skupiny podporující jednotlivé strany, jaký byl výsledný politický produkt, jaký byl efekt zapojení televizních debat do volební kampaně, a jaké byly komunikační strategie jednotlivých stran. Autor pracuje s teoretickými koncepty P. Bainese a R. Worcestera vztahující se k problematice segmentů podpory, a konceptem politického produktu a komunikačního mixu od D. Wringa pro stejnojmenné výzkumné oblasti. Práce se všímá i specifik britského mediálního prostředí či celkových finančních nákladů volební kampaně.

Abstract:

The main aim of the presented thesis is to provide an analysis of the election campaign in the United Kingdom in 2010 (general election) from the political marketing point of view. The study emphasizes three selected parts: segments of support, product, and communication mix. The topic covers the three leading political parties in British party system: Conservative party, Labour party and Liberal Democrats. Other goal of the thesis is to answer current questions: what the main electoral groups supporting for the parties were, what the product was, what the effect of incorporating TV debates into campaign was, and what the applied communication strategies were. Author is using theoretical concepts by P. Baines and R. Worcester for part covering the topic of electoral segments. Theoretical definition of product and communication mix is from D. Wring and these concepts are use for parts with the same name. Presented thesis also describes the British media environment and also provides an analysis of the election campaign financial expenditures.

Keywords

Klíčová slova, volební kampaň, Velká Británie, volby, segmentace, produkt, komunikační mix, promotion, image, strana, lídr, televize, debaty, program, tisk, PR, internet, sociální media. Key words, election campaign, United Kingdom, election, segmentation, product, communication mix, party, leader, television, debates, manifesto, press, social media.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 1. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 24. 1. 2011
• Supervisor: Mgr. Otto Eibl, Ph.D.
• Reader: doc. PhDr. Roman Chytilek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Social Studies

Master programme / field:
Political Science / Political Science