Využití POP prostředků ve vybrané maloobchodní jednotce

Lucie RINGELOVÁ

Bakalářská práce

The Application of the POP tools in the chosen retail unit

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je Využití POP prostředků ve vybrané maloobchodní jednotce. Hlavním cílem bylo zhodnotit využití POP prostředků ve vybrané maloobchodní jednotce. Vybranou maloobchodní jednotkou byl Albert. Dílčími cíli bylo zjištění znalosti pojmu POP prostředky, zhodnocení zda spotřebitelé vnímají POP prostředky v maloobchodních prodejnách a zda na ně působí. Dále zjištění, které POP prostředky na spotřebitele působí nejvíce a naopak nejméně. K dosažení hlavního cíle a vedlejších cílů byl využit marketingový výzkum, a to formou dotazníkového šetření, na zákládě kterého bylo provedeno zhodnocení. Práce obsahuje návrhy na zlepšení využití POP prostředků v maloobchodní jednotce Albert.

Abstract:

Topic of this thesis is The Application of the POP tools in the chosen retail unit. Primary objective was to evaluate the use of resources in the selected POP retail unit. Selected retail unit was Albert. Secondary objectives were to determine the knowledge of the concept of POP means assessment whether consumers perceive POP devices in retail stores, and whether they operate. Furthermore, the finding that POP means the consumer has the most and the least. To achieve the main objectives and targets of marketing research was used in the form of a questionnaire survey on the basis of which the assessment was conducted. The work includes proposals on improving the use of resources in POP retail unit Albert.

Klíčová slova

marketingový výzkum, zákazníci, maloobchodní jednotka Albert, POP prostředky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2014

Zveřejnit od: 30. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Alena Srbová

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchodní podnikání