Životní cyklus vybraného produktu ŠKODA na ruském trhu

Bc. Jiří Jankovský

Diplomová práce

Product life cycle of a chosen ŠKODA product on the Russian automotive market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá vybranou oblastí marketingové strategie ŠKODA AUTO a. s. na trhu Ruské federace. Cílem práce je analyzovat životní cyklus stěžejního produktu automobilky, liftbacku Škoda Rapid. Výstupem je definice aktuální pozice modelu v rámci produktového a cenového mixu. Práce kombinuje teoretické poznatky v tématu, jako strategie značek nebo životní cyklus produktu, s analýzou sekundárních dat z ruského automobilového trhu, segmentovým vývojem, a produktovou a cenovou analýzu konkurence.V závěru práce jsou navrhnuta opatření pro zajištění konkurenceschopnosti modelu v druhé polovině životního cyklu s ohledem na stabilní rozvoj značky.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the chosen field of the marketing strategy of ŠKODA AUTO a. s. on the Russian Federation market. The aim of the thesis is to analyse a life cycle of the core product of the automotive producer, liftback Škoda Rapid. Definition of the current position within product and price mix is the output.The thesis combines theoretical knowledge in topics as brand strategy or product life cycle with the analysis of a secondary data from Russian automotive market, segment evolution and the product and price analysis of the competitors.The conclusion gives the recommendation for ensuring the competitiveness of the model within the second half of the product life cycle considering the stable development of the brand.

Klíčová slova

Škoda Rapid, Ruská federace, automobilový trh, životní cyklus produktu, strategie značky, akční model, SWOT analýza

Keywords

Škoda Rapid, Russian Federation, automotive market, product life cycle, brand strategy, action model, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jana Přikrylová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing