Product placement - právní úprava a jeho místo v marketingové komunikaci

Bc. Šárka Divoká

Diplomová práce

Product placement - legislation and its place in marketing communications

Anotace:

Předmětem diplomové práce „Product placement - právní úprava a jeho místo v marketingové komunikaci“ je analýza komunikačního mixu, vysvětlení a právní úprava pojmu product placement. Teoretická část je zaměřena na charakteristiku nástrojů marketingové komunikace, vysvětlení, formy a právní úprava product placementu. Praktická část se zabývá porušení právních předpisů v České republice a EU, novými metodami a praktickými ukázkami. Na závěr je pohled do budoucnosti a doporučení.

Abstract:

The subjekt of the work „Product placement – legislation and its place in marketing communications“ is an analysis of communications mix, explanation and legislativ of the concept product placement. The theoretic part of the work is focused on characteristics marketing communication tools, explanation, forms and legislation product placement. The practical part deals with infringements in the Czech Republic and the EU, new methods and practical examples. Finally it is looking to the future and recommendations.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, komunikační mix, product placement, legislativa, porušení legislativy, product placement ve filmu, Marketing communication, marketing mix, legislation, breach legislation, product placement in movies

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 10. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: JUDr. Eva Kadlecová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace