Testing Consumer Behaviour and Psychography viability in Market Strategy

Bc. Elizaveta Morozova

Bakalářská práce

Anotace:

Studie chování spotřebitelů a segmentace psychografického trhu hraje v empirickém marketingu velkou roli. Tato studie se zaměří na zkoumání způsobů sběru, interpretace a využití údajů za účelem dosažení předvídatelné poptávky po produktu prostřednictvím studia spotřebitelské kultury a životního stylu. Studie bude přihlížet k tržnímu prostředí, kognitivním a spotřebitelským proměnným a jejich aplikaci při odvozování marketingové strategie. Budou posouzeny metody kvantifikace úspěchu předpovědí a na základě jejich úspěchu budou analyzovány různé predikční modely používané velkými korporacemi.

Abstract:

The study of consumer behaviour and psychographic market segmentation is playing a large role in empirical marketing. This study will focus on investigating the ways of data collection, interpretation and utilization in order to make foreseeable product demand through the study of consumer culture and lifestyle. The study will take into account of the market environment, cognition and consumer variables and their application to derive a marketing strategy. Methods to quantify the success of the predictions will be assessed and different prediction models used by large corporations will be analysed based on their success.

Keywords

Consumer Behavior, Psychographics, Statistics, Factor Analysis, EFA, CFA, Variance, Eigen, Sampling, Czech, Survey, Hyperstore, SPSS, AMOS, GFI, NFI, Scree Plot, Varimax, Oblimin Table of Contents

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication