Testing Consumer Behaviour and Psychography viability in Market Strategy

Bc. Elizaveta Morozova

Bachelor's thesis

Abstract:

Studie chování spotřebitelů a segmentace psychografického trhu hraje v empirickém marketingu velkou roli. Tato studie se zaměří na zkoumání způsobů sběru, interpretace a využití údajů za účelem dosažení předvídatelné poptávky po produktu prostřednictvím studia spotřebitelské kultury a životního stylu. Studie bude přihlížet k tržnímu prostředí, kognitivním a spotřebitelským proměnným a jejich aplikaci při odvozování marketingové strategie. Budou posouzeny metody kvantifikace úspěchu předpovědí a na základě jejich úspěchu budou analyzovány různé predikční modely používané velkými korporacemi.

Abstract:

The study of consumer behaviour and psychographic market segmentation is playing a large role in empirical marketing. This study will focus on investigating the ways of data collection, interpretation and utilization in order to make foreseeable product demand through the study of consumer culture and lifestyle. The study will take into account of the market environment, cognition and consumer variables and their application to derive a marketing strategy. Methods to quantify the success of the predictions will be assessed and different prediction models used by large corporations will be analysed based on their success.

Keywords

Consumer Behavior, Psychographics, Statistics, Factor Analysis, EFA, CFA, Variance, Eigen, Sampling, Czech, Survey, Hyperstore, SPSS, AMOS, GFI, NFI, Scree Plot, Varimax, Oblimin Table of Contents

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2020

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2020
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication