Reklama v perioriku Čas (1887-1915)

Bc. Alžběta Skákalová

Diplomová práce

Advertising in the Čas magazine (1887-1915)

Anotace:

Diplomová práce se zabývá výzkumem fenoménu reklamy na přelomu 19. a 20. století v periodiku Čas. Čas byl ve své době politicky velmi vlivný časopis, ačkoliv jeho náklad nebyl nikterak masový. Mezi jeho čtenáře patřila především česká inteligence. Reklama byla už v této době velmi rozšířená a pro časopisy znamenala významný zdroj jejich financování. Liší se však objem reklamy v Čase, který byl týdeníkem, a v Čase, který byl deníkem. Nejoblíbenější je po celou dobu sledovaného období reklama na knihy, textil a služby. V 90. letech reklama doporučuje především „české“ a „křesťanské“ výrobky či firmy. A pravidelně také oslovuje svou stylizací ženy. Od počátku 20. století je pro reklamu nejpříhodnější období před Vánocemi, kdy se počet inzerátů (už od listopadu) výrazně zvyšuje. V Čase s denní periodicitou vycházení je pro reklamu nejpříhodnějším dnem neděle, naopak nejméně se inzerovalo v pondělí, což souviselo s celkovým stránkovým rozsahem novin, který se během týdne měnil. Od roku 1900 se inzeruje ve větší míře též „luxus“ - hračky, lázně,... Nikdy se ale příliš neprosazuje (oproti masověji rozšířeným periodikům) rubrika nazvaná Drobný oznamovatel. S vypuknutím 1. světové války rozkvět reklamy rázem končí, ovšem reklama z Času nemizí úplně nikdy.

Abstract:

This diploma diploma work deals with a research on the phenomenon of advertising at the turn of the 19th century in the magazine called Čas. The Čas magazine had a great influence on politic affairs eventhough the number of copies was not very high. Its (circulation) readership was mainly Czechoslovakian brain power. Even in those times advertising was expanding and for magazines it represented significant source of its funding. One can find a difference in the number of advertisements in the Čas magazine published weekly and the cas ''newspapers'' published daily. The most advertised products of the studied period of time were books, clothing and service industry. In the 90's the advertising focused mainly on the Czech and Christian products and companies. Quite regularly the advertisements addressed women, mainly through its sordiny. From the beginning of the 20th century it is the period before Christmes that is the most busy time for advertising. The number of advertisements is rapidly growing (starting November). In the Čas coming out daily the day with the largest number of advertisements was Sunday, with the poorest day being Monday. This was mainly influenced by the overall size of each volume which varied throughout the week. Since 1900 it is also luxury products what is being advertised- e.g. toys, spas,... Compared to mass newspapers the section called Petty Announcer was never really successful. With the outbreak of the First World War the prime of advertising suddenly stops. But the Čas advertising does not vanish completely.

Klíčová slova

reklama, přelom 19., 20. století, periodikum Čas, advertising, turn of the 19th century, Čas magazine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 1. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 2. 2009
• Vedoucí: prof. PhDr. Jiří Malíř, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Učitelství pro střední školy / Učitelství historie pro střední školy