Srovnávací reklama a její využívání v České republice

Bc. Anna Gerasimchuk

Bachelor's thesis

Comparative Advertising and its Use in the Czech Republic

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá srovnávací reklamou a jejím užitím v praxi, především na území České republiky. Práce je určena hlavně pro ty čtenáře, kteří mají zájem se s danou problematikou blíže seznámit. Cílem je poskytnout komplexní informace týkající se daného tématu, které je za jiných okolností obtížné najít v takto ucelené formě. Teoretická část bakalářské práce se zaměřuje na výklad pojmů souvisejících se srovnávací reklamou, její historii a právní úpravu. V praktické části se čtenář dozví, jak se tento druh reklamy projevuje v praxi a jaký na něj mají názor náhodně vybraní respondenti dotazníkového šetření, které bylo uskutečněno v rámci zpracovávání této práce.

Abstract:

This bachelor’s thesis deals with comparative advertising and its use in practice, particularly in the territory of the Czech Republic. The thesis is intended especially for those who are interested in familiarising themselves with the issue. The objective is to provide comprehensive information on this matter that is otherwise difficult to find in such a coherent form. The theoretical part of the bachelor’s thesis focuses on the interpretation of terms relating to comparative advertising, its history and legislation. In the practical part, the reader learns how this type of advertising manifests itself in practice and what is the opinion of randomly selected respondents to a questionnaire-based survey conducted as part of this thesis.

Keywords

Reklama, srovnávací reklama, klamavá reklama, nekalá soutěž, hospodářská soutěž

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 18. 6. 2019
• Supervisor: Ing. Miroslav Dittrich
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication