Marketing jako nástroj rozvoje a budování tržní pozice Lázní Darkov, a. s.

Bc. Romana Škutíková, DiS.

Diplomová práce

Marketing as a tool for development and building market position of Darkov Spa, Inc.

Anotace:

Diplomová práce se zaměřuje na analýzu stávající situace konkrétního podniku, identifikaci klíčových faktorů vedoucích k rozvoji a tržní pozice, za použití metod popsaných v teoretické části a návrhu alternativních cest vedoucích k posilování povědomí o značcea zlepšování image společnosti u vybraných cílových skupin.Diplomová práce má dvě části. Teoretická část popisuje základní pojmy marketingového pro-středí, metody využívané pro analýzu marketingového prostředí, identifikace tržních segmentů, budování silných značek a popis marketingových nástrojů.Úvod praktické části je věnován představení společnosti Lázně Darkov, a.s., dále je provedena strategická situační analýza této společnosti. Nedílnou součástí je i dotazníkové šetření v oblasti spokojenosti klientů a identifikování faktorů vedoucí k rozvoji tržní pozice.

Abstract:

The aim of this Master´s thesis focuses on the analysis of the current situation ofa particular undertaking, identify the key factors leading to the development and market position using the methods described in the theoretical part and the design of alternative paths to strengthen brand awareness and improve the company's image in selected target groups. The Master´s thesis is dividend into two main parts. The theoretical part describes the basic concepts of marketing pro-environment, methods used to analyze marketing environment, identify market segments, building strong brands and a description of marketing tools. The practical part is devoted to the presentation of the company Darkov Spa as also is a strategic situational analysis of the company. As part of this survey on client satisfaction and to identify factors leading to the development of market positions.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 12. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 2. 2016
• Vedoucí: Ing. Vladimír Vavrečka, CSc.
• Oponent: Jiří Mezuláník, CSc.

Vysoká škola podnikání a práva

Vysoká škola podnikání a práva, a.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikání