Nové trendy v marketingové komunikaci

Ing. Klára Weissová

Bakalářská práce

New trends in marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce "Nové trendy v marketingové komunikaci" pojednává o komunikačních trendech ve světě marketingu a poukazuje na nové metody a techniky, které se v reklamním odvětví stále častěji užívají. Hlavním cílem této bakalářské práce je přestavit a definovat tyto nové trendy, které závratným tempem vystupují do popředí marketingu a dále charakterizovat nástroje klasického marketingu, s nimiž se denně setkáváme a to v různých formách. Přínosem této práce je porovnání a přehled těchto marketingových komunikací a to jak nových trendů, tak i klasického marketingu. Dále zpracování a následné vyhodnocení dotazníku, jenž se týká názoru veřejnosti na každodenně využívané formy komunikace s nimi.

Abstract:

My bachelor thesis „New trends in marketing communications“ deals with communication trends in the world of marketing and refers to the new methods and techniques, which are increasingly being used in the world of marketing. The main aim of this bachelor thesis is to introduce and define these new trends, which are at breathtaking speed coming to the fore in marketing. Another aim is to characterize classic marketing tools which we are in different forms daily in contact with. The contributions of this thesis consists in a comparison and an overview of the main marketing communication styles, both new and classic, as well as the creation and subsequent analysis of a questionnaire in relation to public opinion on the marketing techniques used on a day-to-day basis.

Klíčová slova

klasický marketing, guerilla marketing, viralní marketing, event marketing, mobilní marketing, digitální marketing, direct marketing, promotional marketing, product placement. classic marketing, viral marketing, mobil marketing, digital marketing, product placement.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace