Hashtag ako nástroj komunikácie a súčasť marketingových strategií

Mgr. Barbora Kováčová

Master's thesis

Hashtag as a communication tool and part of marketing strategies

Abstract:

The construed master thesis named: "Hashtag as communication tool and part of marketing strategies" is the type of theoretical and empirical study. In the theoretical part the hashtag is identify as global fenomenon of nowadays. The thesis point to usability of hashtag in social networks like part of strategic planning and its impact in online marketing.The empirical part is focuses on successful world and local campaigns from different segments of life. The thesis also suggests the possibilities of using hashtag in culture, especially in the Czech and Slovak Republics.

Abstract:

Predkladaná magisterská diplomová práca s názvom: „Hashtag ako nástroj komunikácie a súčasť marketingových stratégií“ je typom teoreticko-empirickej štúdie. V teoretickej časti identifikuje špecifiká hashtagu ako globálneho fenoménu dnešných dní. Poukazuje na využiteľnosť hashtagu na sociálnych sieťach ako súčasť strategického plánovania a jeho dosah na samotný on-line marketing. Empirická časť práce sa zameriava na úspešné svetové i lokálne kampane z rôznych segmentov života. Práca taktiež navrhuje možnosti využitia hashtagu na poli kultúry a to najmä v prostredí Českej a Slovenskej republiky.

Keywords

Hashtag, Marketing, Social media marketing, Facebook, Twitter, Instagram, kultúra, marketingové kampane, kultúrny fenomén Hashtag, culture, marketing campaigns, culture phenomenon

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2018
• Supervisor: Mgr. Pavlína Míčová
• Reader: Mgr. Simona Juračková, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
General Theory and History of Arts and Culture / Culture Management