Branding – its history and new challenges

Bc. Oleh Polovko

Master's thesis

Abstract:

Diplomová práce je zaměřená na branding, jeho historii, nové výzvy a také na praktické využití brandingu ve firmách a organizacích a na jaké faktory by se měla firma zaměřit aby měla konkurenční výhodu na globalizovaném trhu. Cílem diplomové práce je prozkoumat dějiny brandingu a vyhodnocení faktorů, které ovlivňují spotřebitele. Výzkumné otázky / hypotézy předpokládají, že branding je nezbytnou součástí podnikové strategie a podnikatelského plánu, který může negativně nebo pozitivně ovlivnit úspěšnost společnosti.

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to branding and its history and new challenges as well as the practical usefulness for companies and organizations and to which factors should company focus to have a competitive advantage on the globalized market place. The aim of the thesis is to look through the history of branding and evaluation of factors which are affecting consumers. The research questions/hypothesis assume that the branding is an essential part of company strategy and business plan, which can negatively or positively affect the company successfulness.

Keywords

Branding, Marketing, Brand Equity, Competitive Advantage, Customer loyalty

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Karel Eliáš, CSc.
• Reader: Ing. Jiří Šnajdar

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication & Master of Business Administration