Projekt zhodnocení vlivu výsledků hospodaření Popradskej Tlačiarně v období 02-05 na marketingovou analýzu a marketingové řízení

Bc. Anton FÖLDEŠ

Master's thesis

The evaluation project of influence the profit and loss analysis in the private company Poprad Printing Office during the years 2002 - 2005 into marketing analysis and company´s management

Anotácia:

Cieľom diplomovej práce je uskutočniť marketingovú analýzu a finančnú analýzu z pohľadu vývoja výsledku hospodárenia Popradskej tlačiarne so sídlom v Poprade a na základe zistených skutočností určiť, ktoré činitele a v akom rozsahu sa podieľajú na raste ziskovosti podniku. Dôležitosť sme venovali predovšetkým analýze podniku, konkurencie, trhu a prostredia. Na základe zistených skutočností sme definovali pre analyzovaný podnik jeho silné a slabé stránky, hrozby a príležitosti a tak naformulovali kľúčové predpoklady úspechu Popradskej tlačiarne. Pozornosť sme venovali aj analýze výsledku hospodárenia a to z pohľadu vývoja nákladov a výnosov za obdobie rokov 2002 {--} 2005, ktorých rozdiel nám poskytoval informáciu o výške zisku analyzovaného podniku. Údajovú základňu pre spracovanie diplomovej práce sme čerpali z interných materiálov v podobe účtovných výkazov, z odbornej knižnej a časopiseckej literatúry a z internetu. Formulovaním cieľov, stratégie, úloh, zodpovedností a termínov sme sa v závere diplomovej práce pokúsili o plánovanie projektu a poskytli sme návrhy a odporúčania vo zvyšovaní výsledku hospodárenia v podniku. Prínos diplomovej práce vidíme predovšetkým v určení budúceho smerovania podniku Popradská tlačiareň, ako aj v identifikácii činiteľov a vplyvov externého a interného prostredia, ktoré ovplyvňujú podnikateľskú činnosť.

Abstract:

The main aim of the thesis is to accomplish both the marketing and the financial analysis according to the progress of profit in the company {\clqq}Popradska Printing Office`` with it´s seat in Poprad in Slovakia and based on these considered information to allocate factors shared on the growth of profitability in the company. The importance is dedicated especially to the company analysis and the study of the competition, market and environment. Based on the learned facts we define the strenghts, weaknesses, opportunities and threats o the analysed company. The thesis objective is to determine the key factors of success in the mentioned company {\clqq}Popradska Printing Office``. We put the attention to the profit and loss statement according to the progress of costs and revenues during the period of 2002 {--} 2005. The different periods summary offered us the information about the high of the company profit. The information basis included book-keeping reports {--} the profit and loss statements, the balance sheets and staff information of the economics and marketing company´s departments as well as the internet. Regardings to the formulation of the objectives, strategy, responsibilities, accountability and terms we try to plan a project and we offer the applications and recommendations for the company profitability growth at the end of the thesis. The asset of the thesis we can see in the assigning of the future development of the company {\clqq}Popradska Printing Office`` as well as in the idendification of the impacts and detections of external and internal environment which influence the business activities.

Kľúčové slová

Marketingová, analýza., Analýza, podniku., konkurence., SWOT, Klíčové, faktory, úspechu., Výsledek, hospodáření., Náklady., Výnosy., Bonita., Marketingový, manažment., Projektový

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2006

Identifikátor: 3914

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2006

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / odbor:
Economics and management / Management and Marketing