Analýza marketingové strategie divadelního festivalu Akcent

Eva ZAVŘELOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing strategies of Akcent festival

Anotace:

Cílem mé práce bylo zmapovat možnosti divadelního festivalu Akcent v oblasti propagace. Jedná se o nový festival zabývající se specifickým fenoménem divadla se sociálním přesahem. V rámci výzkumné části práce bylo provedeno dotazníkové šetření mezi návštěvníky festivalu a monitoring médií. Na základě takto získaných informací byla propagační kampaň festivalu vyhodnocena jako úspěšná, avšak bylo by záhodno dbát ve větší míře na aktivity v oblasti vztahů s veřejností. Jako možné rozšíření propagační kampaně bylo navrženo využití některých nových forem propagace, zejména guerilla marketingu.

Abstract:

This thesis examinates possibilities of propagation within the theater festival Akcent. This festival does not have any historical background recently and its scope of interest is primarily aimed at the unique phenomenon of theatre with social overlaps. In terms of practical research, the thesis has been supplied with the information received trough the forms of personal questionnaire and media monitoring. Even though the overall promotional campaign of the festival was evaluated as successful, the research has shown that activities in the area of public relations require further improvement. As a soution for this problem a new forms of propagation were proposed, for instance guerilla marketing.

Klíčová slova

Divadelní festival, propagace, sociální divadlo, public relations, guerilla marketing, media, Divadlo Archa

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2012

Zveřejnit od: 26. 4. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Šárka Havlíčková Kysová, Ph.D.

UNIVERZITA PALACKÉHO V OLOMOUCI

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Humanitní studia / Žurnalistika - Divadelní věda