Premeny reklamnej reči v kontexte postmodernej situácie

Mgr. Dajana Székelyová

Diplomová práce

Changes of advertising language in the context of postmodern condition

Abstract:

The thesis focuses on postmodern features of television advertisements and changes in their usage and frequency, represented in the sample of advertisements that have won Cannes Lions competition. The aim of this study is to investigate the incidence of usage of postmodern characteristics in selected periods by content analysis and compare these periods with each other. The results of the content analysis are complemented by discursive analysis of selected television advertisements that illustrate typical presentation of postmodern characteristics in television advertisements of the research sample and potential changes in the language of advertising in a context of the postmodern situation.

Abstract:

Diplomová práca skúma zmeny vo výskyte postmoderných znakov v televíznych reklamách ocenených v rámci súťaže Cannes Lions. Cieľom práce je pomocou obsahovej analýzy zistiť mieru výskytu postmoderných znakov vo vybraných obdobiach, ktoré sú podrobené komparácii. Výsledky obsahovej analýzy sú doplnené o diskurzívnu analýzu vybraných reklamných diel, ktorá ilustruje typické zobrazovanie postmoderných znakov v televíznych reklamách výskumnej vzorky a potenciálne premeny reklamnej reči v kontexte postmodernej situácie.

Klíčová slova

postmoderná situácia, Cannes Lions, televízna reklama, obsahová analýza, diskurzívna analýza, výskumná práca, Firat, Venkatesh, postmodern condition, television advertisement, content analysis, discourse analysis, research work

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 1. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2017
• Vedoucí: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Marína Urbániková, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika