Youtubeři v roli názorových vůdců

Olga Tlučhořová

Diplomová práce

Youtubers in the role of opinion leaders

Anotace:

Diplomová práce se zabývá novodobým fenoménem youtuberů. Tato práce pojímá youtubery jako možné názorové vůdce. Teoretické východisko tvoří popis platformy YouTube a popis samotných tvůrců, youtuberů. Dále se první část práce zabývá teorií názorového vůdcovství a sociálními rolemi. Následně konceptem mládí a dospívání, jelikož se jedná o období mnoha změn a jedinci v tomto věku jsou snadno ovlivnitelní, především skrze síťové média, kterým se tato práce také věnuje. Současně se snaží definovat virtuální komunity a virtuální identitu. Cílem výzkumného šetření diplomové práce je zjistit pohled konkrétních youtuberů na jejich možný vliv na své sledovatele v kontextu jejich tvorby. Vzhledem k cíli výzkumného šetření je zvolena kvalitativní metoda zkoumání prostřednictvím rozhovoru pomocí návodu. Data jsou analyzována za využití otevřeného kódování.

Abstract:

The diploma thesis is concerned with a contemporary phenomena of youtubers. This work approaches them as opinion leaders. The theoretical basis is constituted by a description of YouTube platform and a description of its creators – youtubers. Also, the first part deals with the theory of opinion leadership and social roles. Subsequently, it looks into the concept of youth and adolescence as that is the period of many changes and individuals are easily influenced, especialy through the net media which are also discussed in this work. At the same time it tries to define a virtual community and a virtual identity. The aim of the survey of this diploma thesis is to ascertain youtubers' point of view on their possible impact on their followers in the context of their work. With regard to the aim of the survey the qualitative method of research through the interview by direction is used. Data is analysed by using an open coding.

Klíčová slova

youtubeři, názoroví vůdci, vliv, dospívající, adolescents

Keywords

youtubers, opinion leaders, influence

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 5. 2019
• Vedoucí: Mgr. Leona Stašová, Ph.D.
• Oponent: Mgr. et Mgr. Petra Ambrožová, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Pedagogická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Specializace v pedagogice / Sociální pedagogika