Marketingová strategie lokálního produktu

Richard ČERVA

Master's thesis

Marketing strategy of local product

Abstract:

Cílem diplomové práce je nastavení marketingové strategie a vytvoření brand signature, které vedly ke zvýšení celkového povědomí veřejnosti o firmě a jejím produktu, jeho lokálnosti a způsobu výroby, vlastností a tím i k akvizici zákazníků. Práce je poté zpracována metodou případové studie pro možnost přímého aplikování teoretických poznatků na konkrétní firmu. Diplomová práce se zabývá specifikací distribučních a komunikačních kanálů a identifikací cílových skupin. Zároveň bylo potřebné vytvoření tváře společnosti pro vnímání veřejností, definice mise a vize, vytvoření názvu a loga společnosti, a nakonec zbudovat funkční web s e-shopem pro konečné spotřebitele. Proběhla také analýza dat z Google Analytics, která zkoumala chování zákazníka na e-shopu se zaměřením na konverzní poměry a sledování cesty funnelu. Na základě získaných dat došlo k návrhu a následnému rozpracování jednotlivých distribučních a komunikačních kanálů s částečnou implementací těchto návrhů.

Abstract:

The main goal of the Thesis is to set a marketing strategy and brand signature creation, which led to awarness raise of public about the company and its product, its locality and the method of production, properties and thus to the acquisition of customers. The Thesis is processed by case study method for the possibility of a direct application of theoretical knowledge to a particular company. The Thesis also specify distribution and communication channels and identify the target groups. At the same time, it was necessary to create brand identity for public perception, define mission and vision, create company name and logo and at the end build a functional web with e-shop for endpoint customers. An analysis of Google Analytics data was also be conducted to examine customer behavior in the e-shop with a focus on conversion rates and funnel tracking. On the basis of the data obtained, proposal of subsequent developmentt of the individual distribution and communication channels was made with partial implementation of these proposals.

Keywords

marketingová strategie, akvizice zákazníků, lokální marketing, public relations, brand identity, marketingový mix, brand signature, komunikační kanály, online marketing, marketing produktu

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 3. 2019

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 28. 5. 2019
• Supervisor: Ing. Michaela Jánská, PhD.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Master programme / field:
Economics and Management / Economics and Management