Prezentační dovednosti v marketingové komunikaci

Bc. Maryana Gerey

Bachelor's thesis

Presentation skills in marketing communications

Abstract:

Práce se zaměřuje na problematiku prezentačních dovedností v marketingové komunikaci. Text je rozdělen na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou prezentovány nástroje marketingového mixu a následně koncept marketingové komunikace s důrazem na prezentační dovednosti. Z teoretického hlediska je stěžejní třetí kapitola, která integruje poznatky prvních dvou kapitol a analyzuje význam prezentačních a komunikačních dovedností v marketingové komunikaci se zaměřením na persuazivní komunikaci a prezentační dovednosti jako faktor úspěšného prodeje. Praktická část má kvantitativní charakter. Jejím cílem bylo popsat prezentační dovednosti dvou řečníků a stanovit doporučení pro rozvoj těchto dovedností. Dvě videoprezentace posuzovalo 32 respondentů, data byla analyzována a kromě samotných aplikačních možností byly diskutovány i metodologické nedostatky

Abstract:

The thesis focuses on the topic of presentation skills in marketing communication. The text is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part presents the tools of the marketing mix and then the concept of marketing communication with emphasis on presentation skills. From a theoretical point of view, the third chapter is crucial, because it integrates the findings of the first two chapters and analyzes the importance of presentation and communication skills in marketing communication with a focus on persuasive communication and presentation skills as a factor of sales success. The practical part has a quantitative character. Its aim was to describe the presentation skills of two speakers and to set recommendations for the development of these skills. Two video presentations were assessed by 32 respondents, the data were analyzed and, in addition to the application possibilities themselves, methodological shortcomings were also discussed.

Keywords

Prezentace, řečnik, příprava, preparation, presentation, presenter, publikum, audience

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS University

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Enterprise Management