Prezentační dovednosti v marketingové komunikaci

Bc. Maryana Gerey

Bakalářská práce

Presentation skills in marketing communications

Anotace:

Práce se zaměřuje na problematiku prezentačních dovedností v marketingové komunikaci. Text je rozdělen na část teoretickou a část praktickou. V teoretické části jsou prezentovány nástroje marketingového mixu a následně koncept marketingové komunikace s důrazem na prezentační dovednosti. Z teoretického hlediska je stěžejní třetí kapitola, která integruje poznatky prvních dvou kapitol a analyzuje význam prezentačních a komunikačních dovedností v marketingové komunikaci se zaměřením na persuazivní komunikaci a prezentační dovednosti jako faktor úspěšného prodeje. Praktická část má kvantitativní charakter. Jejím cílem bylo popsat prezentační dovednosti dvou řečníků a stanovit doporučení pro rozvoj těchto dovedností. Dvě videoprezentace posuzovalo 32 respondentů, data byla analyzována a kromě samotných aplikačních možností byly diskutovány i metodologické nedostatky

Abstract:

The thesis focuses on the topic of presentation skills in marketing communication. The text is divided into a theoretical part and a practical part. The theoretical part presents the tools of the marketing mix and then the concept of marketing communication with emphasis on presentation skills. From a theoretical point of view, the third chapter is crucial, because it integrates the findings of the first two chapters and analyzes the importance of presentation and communication skills in marketing communication with a focus on persuasive communication and presentation skills as a factor of sales success. The practical part has a quantitative character. Its aim was to describe the presentation skills of two speakers and to set recommendations for the development of these skills. Two video presentations were assessed by 32 respondents, the data were analyzed and, in addition to the application possibilities themselves, methodological shortcomings were also discussed.

Klíčová slova

Prezentace, řečnik, příprava, preparation, presentation, presenter, publikum, audience

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2021
• Vedoucí: PhDr. Iva Zadražilová, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku