Regulace reklamy v české a evropské judikatuře

Zuzana Gajdůšková

Bachelor's thesis

Regulation of advertising in Czech and European case-law

Abstract:

Tato diplomová práce zkoumá současnou regulaci reklamy v českém a evrop-ském právním prostředí a jakým způsobem tuto oblast ovlivňuje nová judikatura. Práce analyzuje, jaké dopady mají soudní spory v oblasti nekalé soutěže a nekalých obchodních praktik na podnikatelské subjekty. Z účetních uzávěrek figurujících firem a jejich ekonomických ukazatelů byly vyvozeny možné souvislosti, mezi in-terpretačními postupy českých a evropských soudů ve výkladu norem, dopady soudních řízení a ekonomickou situací podniků v daném období. Na základě těch-to zjištění byly spolu s poznatky získanými podrobnou analýzou české a evropské právní regulace sestaveny souhrnná doporučení pro podnikatelské subjekty, je-jichž cílem je prevence postihu za nelegální reklamu a propagaci.

Abstract:

The bachelor’s thesis examines the current regulation of advertising in the Czech and European legal environment and how is this area influenced by present case law. The thesis analyzes the impacts of litigation in cases of unfair competition and unfair commercial practices on business entities. Possible connections were derived from the annual closures of involved companies and their economic indicators, the interpretative approaches of Czech and European courts in interpreting standards, the impacts of legal proceedings and economic situations of the businesses during a relevant period. Based on these findings, along with insights gained from in-depth analysis of Czech and European legal regulations, comprehensive recommendations for business entities have been compiled. The aim of these recommendations is to prevent prosecution for illegal advertising and promotion.

Keywords

nekalá soutěž, nekalé obchodní praktiky, reklamní právo, právo Evropské unie, judikatura, reklama, propagace, regulace, klamavá reklama

Keywords

European Union law, advertisement, promotion, misleading advertising, regulations, unfair competition, unfair commercial practices, case law

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2024
• Supervisor: JUDr. Hana Kelblová, Ph.D.
• Reader: Hana Adamová, PhD.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Bachelor programme / specializace:
Trade and Services Management / Trade Management