Vnímání značky Fairtrade na Ekonomické fakultě Jihočeské univerzity v Českých Budějovicích

Vilém KUPKA

Bachelor's thesis

The brand perception of Fairtrade at the Faculty of Economics, University of South Bohemia

Abstract:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit, jak je vnímána značka Fairtrade? na Ekonomické fakultě JU v Českých Budějovicích a na základě těchto zjištění navrhnout způsoby, kterými je možné vnímání této značky posílit. První část se zaměřuje na vysvětlení základních pojmů: fair trade, značka, vnímání a marketingový výzkum. Fair trade je obchodním partnerství, které nabízí lepší pracovní podmínky pro lidi z tzv. rozvojových zemí. Toto obchodní partnerství má několik principů, např. lidé dostávají spravedlivou cenu za jejich práci, produkty jsou pěstovány s respektem vůči životnímu prostředí. Dílčími cíli této bakalářské práce je zjistit, zda studenti a zaměstnanci znají značku Fairtrade?, jaké produkty této značky nejčastěji kupují a jak vnímají nabídku těchto produktů na půdě Ekonomické fakulty JU. Pro zjištění odpovědí na tyto otázky je v druhé části využita metoda kvantitativního výzkumu standardizovaný online dotazník. Výsledky výzkumu jsou prezentovány v rámci návrhů a opatření, které by mohly přispět k zesílení vnímání značky Fairtrade? na Ekonomické fakultě JU.

Abstract:

The main goal of this bachelor thesis is to find out how the brand Fairtrade? is perceived at the Faculty of Economics of the University of South Bohemia and sub-sequently to suggest ways how to improve the perception. The first part focuses on the explanation of basic terms: fair trade, brand, percep-tion and marketing research. Fair trade is a trading partnership that offers better working conditions for people from developing countries. There are several principles regarding trading partnership, e. g. people are remunerated fairly, commodities are produced with respect to the environment. Partial goals of the thesis consist of surveys whether students and employees are acquainted with the brand Fairtrade?, which products of this brand they buy frequently and how the supply of these products at the Faculty of Economics is perceived. The quantitative survey method a standardized online questionnaire is applied here. The second part contains the answers to these questions. The survey results are presented within suggestions and measures that could strengthen the perception of the brand Fairtrade? at the Faculty of Economics of the University of South Bohemia.

Keywords

značka, vnímání, fair trade, Fairtrade?, marketingový výzkum, Ekonomická fakulta JU

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Šalamoun

UNIVERSITY OF SOUTH BOHEMIA IN ČESKÉ BUDĚJOVICE

Faculty of Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Management and Business Economics