Franšízing jako forma podnikatelské činnosti (ekonomické a právní otázky)

Bc. Eliška Petráňová

Diplomová práce

Franchising as a Form of Business Activity (Economic and Legal Issues)

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá franšízingem jako moderní formou podnikatelské činnosti založené na dlouhodobé spolupráci dvou právně a finančně nezávislých subjektů. Práce je rozdělena do dvou hlavních částí. První je zaměřena na charakteristiku a popis franšízingu jako metody podnikání v historickém, ekonomickém a právním kontextu, a to jak v národním, tak mezinárodním měřítku, za účelem získání teoretických poznatků potřebných pro vypracování druhé části práce. V ní je analyzován vybraný manuál jako jeden ze základních dokumentů specifických pro franšízing a na základě zjištěných výsledků je stejný typ dokumentu navržen pro konkrétní budoucí franšízingový systém. K němu je ještě rozebrán postup případné expanze tohoto systému na zahraniční trh. Výstupem práce je tedy návrh franšízingového manuálu a všeobecně využitelný návod pro realizaci dané expanze.

Abstract:

This diploma thesis deals with franchising as a modern form of a business activity based on long-term cooperation between two legally and financially independent entities. The paper is divided into two main parts. The first part focuses on characterization and description of franchising as a method of business in historical, economic and legal context, both nationally and internationally, in order to gain theoretical knowledge needed for the second part. There is analyzed the chosen manual as one of the basic documents, specific for franchising and based on the results the same type of document is designed for a concrete future franchising system. Subsequently, procedure of a possible expansion of the system to a foreign market is analyzed. Outcome of this paper is a proposal of the franchise manual and universally usable instructions for implementation of the expansion.

Klíčová slova

Franšízing, Franšízor, Franšízant, Franšízingová smlouva, Expanze, Franšízingový manuál

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2014

Zveřejnit od: 7. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Jaroslav Demel, Ph.D.

TECHNICKÁ UNIVERZITA V LIBERCI

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika