Pension pro seniory

Bc. Jana OCHOVÁ

Diplomová práce

The Senior House

Anotace:

Předmětem diplomové práce je marketingové naplánování vybudování Pensionu pro seniory v lázeňském středisku Lázně Mšené. V teoretické části jsou objasněny pojmy vztahující se k tématu jako senioři, jejich role ve společnosti a způsob života, spotřebitelské chování seniorů, marketingový proces (segmentace, targeting, positioning, marketingový mix, cenová politika, marketing služeb), marketingový výzkum (průzkum trhu, SWOT analýza, analýzy konkurence), marketingové plánování, marketingová komunikace. Stanovím metodologii a hypotézu práce. V praktické části provedu SWOT analýzu, analýzu konkurence a legislativní analýzu. Stanovím konkurenční výhodu a doporučení projektu, určím cílový trh. V projektové části zaznamenám celkové marketingové naplánování projektu.

Abstract:

The subject of my diploma work is to evolve a marketing plan of building the retirement home in the spa resort of Lázně Mšené. In the theoretical part, there are certain terms related to the topic explained such as seniors, their role in the society, their lifestyle, consumerist behaviour, marketing process (segmentation, targetting, positioning, marketing mix, pricing policy, marketing of services), marketing study (marketing research, SWOT analysis, competitors´ analyses), marketing planning, marketing communication. I would like to specify the methodology and the work hypothesis. In the practical part, I would accomplish the SWOT analysis, competitors´ analysis and legislative analysis. I would determine the competitive benefit, project reference and target market. In the project part I would register the complete marketing plan of the project.

Klíčová slova

Klíčová slova, senioři, Lázně Mšené, marketing, analýza, pension pro seniory

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2011

Identifikátor: 18589

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace