Internetový marketing v praxi

Erika Einšpieglová

Bakalářská práce

Internet marketing in practice

Anotace:

Předmětem bakalářské práce jsou moderní formy marketingu, a to v prostředí neziskových organizací. Cílem této práce je deskripce moderních forem marketingu, které nabízí informační a komunikační technologie a služby globální sítě internet. Text práce je rozdělen do dvou základních částí, a to je teoretická část, která prezentuje odborná východiska zkoumané problematiky, a praktická část, která je zaměřena na zhodnocení a komparaci digitálních komunikačních strategií vybraných neziskových organizací – UNICEF ČR, Hnutí Duha a Junák – český skaut. V závěru bakalářské práce jsou získané informace zhodnoceny a jsou zde prezentovány návrhy a doporučení, jak lze marketing vybraných organizací zefektivnit.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis are modern forms of marketing, in surrounding of non-profit organizations. The aim of this work is to describe modern forms of marketing that offer information and communication technologies and services of the global Internet. The text of the thesis is divided into two basic parts, namely the theoretical part, which presents the professional background of the researched issues, and the practical part, which focuses on evaluating and comparing digital communication strategies of selected non-profit organizations - UNICEF CR, Hnutí Duha and Junák - Czech scout. . At the end of the bachelor's thesis, the information obtained is evaluated and there are presented suggestions and recommendations on how to streamline the marketing of selected organizations.

Klíčová slova

Internetový marketing, neziskové organizace, digitalizace, digitální marketing.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 5. 2021
• Vedoucí: Ing. Magdalena Chmelařová, Ph.D.
• Oponent: RNDr. Zuzana Baďurová

Slezská univerzita v Opavě

Fakulta veřejných politik v Opavě

Bakalářský studijní program / obor:
Sociální politika a sociální práce / Veřejná správa a sociální politika