Marketingový výzkum

Bc. Terézia Oravcová

Diplomová práce

Marketing Research

Abstract:

The aim of this diploma thesis is marketing research for OC GALÉRIA LAMAČ, with focus on factors influencing the customer´s decision to purchase in shopping centers. The thesis consists of theoretical and practical part. The theoretical part consists of two chapters which are referring to the issues of marketing research, types of marketing research and the process of research itself. The practical part introduces OC GALÉRIA LAMAČ. The different phases of the research are realized based on the findings of the theoretical part. Based on the obtained data, results with practical recommendations for OC GALÉRIA LAMAČ are interpreted.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je marketingový výskum pre OC GALÉRIA LAMAČ so zameraním sa na faktory ovplyvňujúce rozhodnutie zákazníkov pre nákup v nákupných centrách. Práca sa skladá z praktickej a teoretickej časti. Teoretická časť pozostáva z dvoch kapitol venujúcich sa problematike marketingového výskumu, členeniu typov marketingového výskumu a samotnému procesu marketingového výskumu. V praktickej časti je predstavené OC GALÉRIA LAMAČ, realizované sú jednotlivé fázy výskumu na základe zistení z teoretickej časti. Na základe získaných dát sú následne interpretované výsledky a praktické odporúčania pre zlepšenie návštevnosti OC GALÉRIA LAMAČ.

Klíčová slova

Marketingový výskum, proces marketingového výskumu, nákupné strediská, faktory ovplyvňujúce nákupné správanie Marketing research, marketing research process, shopping malls, factors influencing shopping behavior

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Klára Kašparová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Kristýna Böhmová

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management