Změny v preferencích tištěných a elektronických médií v ČR za posledních 20 let

Bc. Petr Vajdík

Diplomová práce

Changes on the preferences of print and electronic media in the Czech Republic in the last 20 years

Anotace:

Tato diplomová práce je věnovaná analýze mediálního prostředí. Sumarizuje změny samotných médií a změny preferencí mediálního publika. V práci je zahrnut vývoj mediální scény od druhé světové války, přes přelomový rok 1990 až po dnešek. Významné pro predikci budoucího vývoje jsou historické souvislosti, v jakých se česká média utvářela. Důležitou část práce tvoří komparativní analýza českého mediálního prostředí s mediálním prostředím západoevropským a severoamerickým. Součástí práce je výzkumná sonda do řad mladé generace, která přináší důležitá data o přístupu budoucí generace k médiím.

Abstract:

The thesis presents an analysis of the media environment in the Czech Republic. Both the changes in the media themselves and preferences of their users are summarised. The work follows the evolution of media since the World War II, through the climactic year 1990 up to the present. For the prediction of future developments, historical context in which the Czech media were formed is crucial. An important part of the thesis deals with a comparative analysis of the media environment in the Czech Republic and in Western Europe and Northern America. Also, the survey among the younger generation undertaken as part of the work yielded important data concerning their relation towards the media.

Klíčová slova

Média, tisk, rozhlas, televize, internet, publikum, inzerce, reklama, deníky, čtenost, výzkum čtenosti Media, press, radio, television, audience, advertisement, publicity, dailies, readership, research of readership

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedoucí: Dr. Ján Mišovič, CSc.
• Oponent: Ing. Ondřej Pešek

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace