Kontrola implementace webové analytiky

Tomáš Kocourek

Diplomová práce

Control of web analytics implementation

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na problematiku kontroly správnosti webové analytiky Adobe Analytics. Manuální kontrola je časově náročná činnost, proto weboví analytici hledají způsoby vedoucí k jejímu zrychlení a automatizaci. Zvolený problém byl vyřešen napsáním VBA makra v prostředí MS Excel. Makro kontroluje reporty, které se do Excelu nahrávají z analytické databáze pomocí doplňku Adobe Report Builder. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení role webové analytiky v online marketingu a souvisejících pojmů. Praktická část nejprve uvádí požadavky kladené na makro v Excelu a následně interpretuje všechny funkce a procedury vytvořeného programu. Práce také obsahuje konfiguraci konkurenčního prostředí systému Observepoint, jenž bude v poslední části práce srovnáván s vytvořeným makrem. Vytvořené řešení v Excelu umožňuje rychlé ověření správnosti webové analytiky s přehledně seřazenými výsledky, a tím nahrazuje předchozí manuální kontrolu.

Abstract:

The diploma thesis is focused on verifying the accuracy of web Analytics Adobe Analytics. Manual control is a time-consuming activity, therefore web analysts are looking for ways leading to its acceleration and automation. Selected problem was solved by writing VBA macro in MS Excel. Macro checks the reports that are uploaded into Excel from analytic database using Adobe Report Builder. The theoretical part is focused on explaining the role of web analytics in online marketing and related concepts. The practical part presents the requirements for macro in Excel and then interprets all functions and procedures created by the program. Thesis also includes the configuration of the ObservePoint system competitive environment, which will be the last part compared with created macro. Created solution in Excel allows to verify the accuracy of web analytics with clearly sorted results quickly, thereby replaces the previous manual control.

Klíčová slova

Adobe Analytics, Traffic variables, Conversion Variables, webová analytika, VBA, MS Excel, makro, kontrola implementace

Keywords

Adobe Analytics, Traffic variables, Conversion Variables, web analytics, VBA, MS Excel, macro, implementation check

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Pavel Šimek, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informatika