Uvedení privátní značky MAX Parts na český a slovenský trh

Bc. Michal Hubáček

Master's thesis

The Introduction of the private Brand MAX Parts on Czech and Slovak Markets

Abstract:

Diplomová práce se zabývá uvedením privátní značky v oblasti automotive na český a slovenský trh a dále postavením společnosti ADIP mezi konkurenčními společnostmi na trhu nabízejícími rovněž svou privátní značku. Práce pomocí výzkumu zjistí po roce prodeje značky její znalost, zákaznickou zkušenost a vnímání značky zákazníkem. Pomocí SWOT analýzy a dotazníku autor zjistí a ověří postavení společnosti na trhu. Z práce vzejdou doporučení pro další budování značky a zlepšení postavení společnosti na trhu s náhradními díly v České a Slovenské republice.

Abstract:

This thesis deal with automotive private brand launch on the Czech and Slovak markets and with position of the company ADIP between it's competitors, which also offering their private labels. After a year of private brand sales, thesis finds through research it's knowledge, customer experience and perception of the brand. Using SWOT analysis and survey, author finds and verifies company's position on the market. The work will emerge recommendations for brand building and improving the company's position on the aftermarket in both republics.

Keywords

značka, privátní značka, automotive, znalost značky, vnímání značky, náhradní díly, výzkum, dotazník, swot analýza, analýza konkurence, hodnocení společnosti

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2016

Accessible from:: 18. 4. 2016

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications