Segmentace trhu a výzkum chování zákazníků, jako předpoklad úspěšného umístění produktů konkrétního podnikatelského subjektu na trhu

Bc. Martin Tuček

Bakalářská práce

The market segmentation and customer behaviour research as presumption prosperous positioning of products concrete entrepreneurial subject in the market

Anotace:

Segmentace trhu a výzkum chování zákazníků je nutným předpokladem pro úspěšné umístění produktů na trhy. Bakalářská práce se zaměřuje na produkt průmyslového LED svítidla pro pěstitele nabízené společností MODUS, spol. s r.o. ve vztahu k segmentaci trhu a výzkumu chování zákazníků. Výstupy budou zahrnuty jako podklad pro návrh umístění výrobku na trh. V teoretické části práce bude zejména provedena analýza a komparace odborných zdrojů v problematice segmentace trhu či trhů a výzkumu chování zákazníků a dále bude proveden průzkum činitelů ovlivňující řešení problémů v oblasti zaměření bakalářské práce. V praktické části práce bude provedena SWOT analýza společnosti MODUS, spol. s r.o. a vybraného produktu, kde následně bude provedena analýza vybraného trhu v konkrétní zemi a v segmentu – svítidla určeného pro podporu růstu rostlin pro pěstitele. Po provedení analýzy vybraného trhu a segmentu bude proveden výzkum chování zákazníků. V závěru praktické části bude proveden návrh umístění výrobku na předmětný trh a segment. V rámci diskuze budou uvedeny návrhy a doporučení pro samotnou společnost MODUS, spol. s r.o. pro dosažení většího podílu ve vybraném segmentu trhu.

Abstract:

Market segmentation and research into customer behavior is a prerequisite for the successful placement of products on the markets. The bachelor thesis focuses on the product of industrial LED lighting for growers offered by MODUS, spol. s r.o. in relation to market segmentation and customer behavior research. The outputs will be included as a basis for proposing product placement on the market. In the theoretical part of the work will be mainly an analysis and comparison of professional resources in the field of market segmentation or markets and research of customer behavior and a survey of factors influencing the solution of problems in the focus of the bachelor's thesis. In the practical part of the work will be performed SWOT analysis of the company MODUS, spol. s r.o. and a selected product, where the analysis of the selected market in a specific country and in the segment - luminaires designed to support plant growth for growers will be performed. After the analysis of the selected market and segment, a research of customer behavior will be performed. At the end of the practical part, a proposal for product placement on the relevant market and segment will be made. Within the discussion will include suggestions and recommendations for the company MODUS, spol. s r.o. for to achieve a larger share in a selected market segment.

Klíčová slova

Marketingová analýza, produkt, Island, segmentace, MODUS, spol. s r.o., marketing analysis, product, Iceland, segmentation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 7. 2020
• Vedoucí: MSc Mirela Moldoveanu
• Oponent: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace