Využití AdBlocku u mladé generace

Karel Studený

Bakalářská práce

Usage of AdBlock Among Young Generation

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá využitím AdBlocku mezi mladou generací. Práce má za úkol zjistit, co mladé lidi nutí reklamu blokovat, jak se k této problematice staví a zdali existuje typ reklamy, který by byl mladou generací vnímán pozitivně. Práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části je definována potřebná ter-minologie týkající se reklamy, online reklamy a vnímání reklamy spotřebitelem. Praktická část obsahuje výsledky výzkumu, který byl veden dvěma metodami kvalitativní a kvanti-tativní. Na základě těchto výsledků potom stanovuje závěry a předkládá doporučení.

Abstract:

This Bachelor's thesis examines usage of AdBlock among the young generation. This work seeks reasons why young people block advertisemen on internet. It examines their attitudes and tries to find out if there is type of advertisement which is viewed positively. This work consists of two parts theoretical and practical. The first part defines all the ne-cessary terminology covering the topics of advertisement, online advertisement and consu-mer perception of advertising. The practical part evaluates results of combinated research - quantitative and qualitative research. It makes an conclusion and gives advices based on these results.

Klíčová slova

AdBlock, mladá generace, online reklama, blokování reklamy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2016

Zveřejnit od: 29. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 5. 2016

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace