Marketingová strategie online vzdělávacích kurzů

Bc. Kristýna Suchá

Master's thesis

Marketing strategy of online educational courses

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na problematiku marketingové strategie online vzdělávacích kurzů pro děti na základní škole. Přesněji se jednalo o online vzdělávací kurzy Red Monster od společnosti Plus4U. Cílem práce bylo vytvoření marketingové strategie s konkrétními návrhy pro marketingovou kampaň. Ke stanovení strategie byly vytvořeny analýzy prostředí podniku. Součástí těchto analýz bylo i dotazníkové šetření, jehož výsledky určily cílovou skupinu produktu a jejich preference. Bylo zjištěno, že společnost by se měla vydat tzv. ofenzivní strategií. Proto byla vytvořená marketingová kampaň, která je v souladu s tímto zjištěním. Hlavním návrhem pro společnost je vytvoření obsahového marketingu. Práce však obsahuje více návrhů, které je možné realizovat. Záleží již pak na společnosti a na možnostech investovat do rozsáhlejší marketingové kampaně.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the issue of marketing strategy of online educational courses for children in primary school. More specifically, these were Red Monster's online training courses from Plus4U. The aim of the work was to create a marketing strategy with specific proposals for a marketing campaign. Analyzes of the company's environment were created to determine the strategy. Part of these analyzes was also a questionnaire survey, the results of which determined the target group of the product and their preferences. It was found that the company should embark on a so-called offensive strategy. Therefore, a marketing campaign was created that is in line with this finding. The main proposal for the company is to create content marketing. However, the work contains several proposals that can be implemented. It then depends on the company and the possibilities to invest in a larger marketing campaign.

Keywords

Mmarketingová strategie, mimoškolní vzdělávání online, marketing online kurzů

Keywords

marketing strategy, online educational courses, marketing of educational courses

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 4. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Reader: Lucie Mašterová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Master programme / field:
Management / Marketing