Zavedení nového produktu na trh – komparace značek Fríí a Zlatopramen N.A.

Ing. Tereza Divišová

Bakalářská práce

The introduction of the new product on the market the comparison of the brands Fríí and Zlatopramen N.A.

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší problematiku zavádění nových produktů na trh přesněji nealkoholických piv Fríí a Zlatopramen N.A. Teoretická část objasňuje témata, která s touto problematikou úzce souvisí, jako např. zavádění nových produktů na trh, značku, podrobný marketingový mix aj. V této práci používám jako výzkumnou metodu dotazníkové šetření, dále vyhodnocuji a porovnávám jednotlivé prvky marketingového mixu nealkoholických piv Zlatopramen N.A. a Fríí. Součástí práce jsou i návrhy a doporučení možné marketingové podpory pro značku Zlatopramen N.A. V závěru mé práce vyhodnocuji úspěšnost zavedení stávajícího produktu pod novým názvem jak z pohledu zákazníka tak z pohledu výrobce.

Abstract:

This bachelor work solves the problematic of the introduction of the new products on the market especially non alcoholic beers Fríí and Zlatopramen N.A. The theoretical part is clarifying the topics which are closely connected with this problematic, f.e.: the introduction of the new products on the market, brand, detailed marketing mix atc. In my work I use the questionnaire survey as a research method and I evaluate and compare the single elements of the marketing mix of the non alcoholic Zlatopramen N.A and Fríí. The part of my work there are the proposals and recommendations for the possible marketing support for brands Zlatopramen N.A. In conclusion of my work I evaluate how successful is the introduction a new name both from the customer´s point of view and from the producer´s and perspective.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, značka, zavedení novinky na trh, přejmenování výrobky, průzkum, dotazník, kvantitativní metoda, přímé dotazování, vyhodnocení a porovnání marketingového mixu, nealkoholická piva.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislav Lašek

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace