Analýza marketingového mixu

Bc. Kateřina Paťhová

Bakalářská práce

Anotace:

Bakalářská práce Analýza marketingového mixu se soustředí na analýzu stávajících nástrojů marketingového mixu se zaměřením především na mix komunikační daného subjektu, v tomto případě Rodinného pivovaru Bernard, a.s. Práce se skládá ze dvou částí a to z teoreticko-metodologické části a z části aplikační. Úkolem teoreticko-metodologické části je definovat danou problematiku z obecného hlediska. Aplikační část si klade za cíl zhodnotit jednotlivé nástroje marketingového mixu dané firmy. V rámci aplikační části také byla provedena a zhodnocena SWOT analýza a bylo použito dotazníkové šetření s celkovým počtem 116 respondentů. Po provedení zhodnocení dotazníkového šetření pomocí statisticko-matematických metod, SWOT analýzy a zhodnocení jednotlivých nástrojů komunikačního mixu byla zjištěna například ziskovost podniku, efektivnost billboardů nebo právě naopak neefektivnost reklamy v rádiích. Na základě výsledků bylo navrženo několik návrhů opatření. Mezi tyto patří například rozšíření produktového portfolia o zelené pivo na Zelený čtvrtek, umístění značkové prodejny do Karlových Varů. Navrhnuto bylo také prodloužení intervalu rádiového spotu upoutávajícího na hudební festival Bernard Fest, vzhledem k její nízké účinnosti, která byla zjištěna prostřednictvím dotazníkového šetření.

Abstract:

The Bachelor thesis Analysis of the marketing mix focuses on the analysis of existing marketing mix, focusing mainly on the communication mix of the entity, in this case, the Bernard Family Brewery, Inc. The bachelor thesis consists of two parts, the theoretical part and the application part. The task of the theoretical part is to define the issue in general terms. The Application part aims to describe the marketing mix instruments of the company. In application part of thesis was also created a SWOT analysis and used questionnaires with a total of 116 respondents. After an evaluation of questionnaire using statistical and mathematical methods, SWOT analysis and evaluation of individual instruments of communication mix has been found, for example, the company's profitability, efficiency, billboards, or on the contrary inefficiency Radio Advertising After an evaluation of questionnaire, SWOT analysis and evaluation of individual instruments of communication mix has been found out, for example, the company's profitability, effectiveness of billboards, or on the contrary Low effectiveness of advertising on radio. It was suggested several proposals measures based on the results. These include expanding the product portfolio of green beer on Maundy Thursday, increasing the number of corporate stores. It was also proposed to extend the interval of radio advertisement due to its low efficiency to two weeks. This advertisement contains information about music festival Bernard Fest.

Klíčová slova

Marketing, rodinný pivovar Bernard, a.s., marketingová situační analýza, marketingový mix, komunikační mix, the Bernard family brewery, marketing situation analyse, marketing mix, communication mix.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 4. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2016
• Vedoucí: Ing. Marie Slabá, Ph.D.
• Oponent: Ing. Irena Čihovská

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku